聚焦丨一年潜心发展,SWM斯威汽车成最受关注的意大利品牌

摘要: 虽然是车市的一枚新人,但SWM斯威汽车的牌技确实不错~

11-17 05:54 首页 汽车情报


从品牌发布会新品牌震撼亮相,两款产品SWM斯威X7、SWM斯威X3横空出世,与意甲豪门国际米兰正式牵手,到SWM斯威X7自动挡智享登场……进入中国一年来,SWM斯威汽车每一步重棋落子都备受关注。


作为SWM斯威汽车品牌的掌门人,鑫源控股?SWM斯威汽车董事长龚大兴多次在公开场合坦称:SWM曾经只是意大利的一个高端越野车品牌。而今,谁又能否认它是中国汽车工业光彩夺目的一颗新星呢?


衔玉而生,青出于蓝而胜于蓝


法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、阿尔法罗密欧,这些耳熟能详的品牌给意大利汽车打上了高档豪华的标签。很多人可能不知道,在欧美地区,诞生于1971年的SWM品牌拥有数量庞大的拥趸,拥有一辆SWM高端越野车和名贵跑车一样,同样是富裕家庭的身份标志。



2014年,鑫源控股远赴意大利,拿下SWM品牌,并同时收购了宝马位于意大利的一个工厂。之后,“造汽车”的重任落在了自己身上。



于是,SWM斯威汽车品牌衔玉而生。2016年8月30日,SWM斯威汽车旗下首款大7座SUV——“10万级智能大7座SUV”SWM斯威X7正式宣告上市。



有意大利研发中心设计师主导设计, SWM斯威X7融入具备鲜明特色的意式设计风格,其鹰眼大灯、瀑布式镀铬格栅以及前杠设计、独立雾灯、鹰翼式中控设计以及细节方面还流露出其源自意大利的血统。特别是以意大利著名城市命名的车身颜色,罗马红、米兰白、比萨银、庞贝黑、都灵灰无不告诉消费者“我来自意大利”。


2017年6月8日,SWM斯威汽车旗下第二款车型——“都市超能7座SUV”SWM斯威X3正式上市。SWM斯威X3外观非常年轻时尚,拥有更多的活力和爆发力。



SWM斯威X3外观上融汇了跑车与SUV的功能设计,正面看三横幅式进气格栅,中网镀铬饰条与鹰眼前大灯、“星辰”夺目的LED日间行车灯结合为一体,拓展了车头的横向视觉效果;侧面看有着威尼斯贡多拉格栅及尾部设计。从内看,“钢铁侠”中控台设计以及跑车式的双屏仪表盘、罗马竞技场式旋钮造型等都采用了意大利元素。

卓而不凡,红海之中独辟行径


一款产品能否受到广大民众的认可,一方面来自其自身过硬的产品力,另一方面就是实实在在的品牌力。


自SWM斯威汽车品牌发布以来,SWM斯威汽车一手抓生产,一手抓营销。为了不断加深品牌的“意式属性”,SWM斯威汽车大胆的牵手意大利国际米兰足球俱乐部,开启了SWM斯威汽车品牌发展全新的里程碑。



据尼尔森发布《2016年中国足球市场调研报告》显示,在中国最受欢迎的五项赛事中,足球赛事占比三项,最受中国球迷喜爱的欧洲足球俱乐部,皇家马德里 1亿2700万,国际米兰 1亿600万,AC米兰 1亿600万。


这不难理解,为什么SWM斯威汽车要和国际米兰进行官方合作。国际米兰是一家久负盛名的意大利豪门足球俱乐部,和SWM斯威汽车一样都创立于意大利米兰,俱乐部诞生过很多伟大的传奇巨星,在全世界拥有广泛的球迷和粉丝基础。SWM斯威汽车和国际米兰有相同的基因:运动和激情,无论是在品牌底蕴还是精神内涵上,双方都高度契合。



和国米合作有助于加快SWM斯威汽车品牌建设步伐,提升全球范围内的影响力,助推国际经营战略,是SWM斯威汽车国际化足球营销的重要一步。同时,也能让更多消费者感受到汽车和足球的无限魅力,倡导健康、运动和激情的汽车生活方式。所以,2017年3月21日,SWM斯威汽车与国际米兰足球俱乐部正式达成官方合作,同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车,意大利国家队、国际米兰球星——加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车代言人。



凭借宽大的车体、高端的科技配置以及平易近人的价格地位,SWM斯威X7一上市就受到了好评,上市以来获得了不错的成绩,并树立了良好的品牌产品形象,今年6月中上旬上市的SWM斯威X3,也迅速建立的良好的口碑,验证了SWM斯威汽车产品年轻化思路的正确性。


取长补短,SWM斯威汽车的“新骑士精神”


众所周知,国际米兰是唯一一支在同一赛季拿过欧冠、意甲、意大利杯、意大利超级杯和世俱杯的意大利联赛球队,无可逾越的“五冠王”缔造者。毋庸讳言,国米虽然以532式经典链式防守的排兵布阵而闻名,但更多人更喜欢他们的352防守反击式战术,两个边翼强助攻,依靠边路突破,下底传中,或者内切。再看SWM斯威汽车的产品规划,与之有着异曲同工之妙。



在产品布局上,SWM斯威汽车貌似也学会了这种352式布阵的精髓。率先上市的中型SUV SWM斯威X7布局10万级市场,加上8月份上市的自动挡,形成组合拳从右路突破,随后紧凑型SUV SWM斯威X3布局6-8万市场,以其大空间的优势(5/6/7座可选)从左路直击形成助攻。进可攻、退可守,攻守得当。



值得一提的是,SWM斯威汽车规划了三大整车平台,将逐步推出9款传统能源汽车和2款新能源汽车。产品涵盖SUV、MPV、休旅车和新能源车,形成完善的、具有强大竞争力的产品谱系。特别是在新能源汽车领域,我们已经做好了规划和准备,目前正在研发阶段,主要是纯电动和新能源汽车。


【结语】虽然是车市的一枚新人,但SWM斯威汽车的牌技确实不错:首先,选择增长率最高的SUV进行突围,快速打开突破口;其次,研发在意大利更具国际范,生产在重庆成本更低;再次,签约国际米兰,成功提升品牌形象,同时借势国米影响力打开新兴年轻消费市场。可谓做到了天时地利人和。而且,经过一年的探索和实践,SWM斯威汽车品牌已经从一个陌路人成为众多消费者的知心爱人和真挚好友。未来,SWM斯威汽车或给我们带来更多惊喜!





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